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互联网助力影视业手机付费看片将成风潮

来源: 作者: 2019-05-14 22:57:25

今年全国两会政府工作报告首次提出互联+行动计划,引发了各个行业的创新转型。而在本届香港国际电影节上,互联+同样也成为了诸多 影视公司热烈讨论的话题。在多家影视公司公布的新计划里,互联+文娱成为了新热词。比如,华策影视与小米科技举行战略合作发布会,宣布华策影视将开 放节目总时长高达10万小时的版权库,华剧院将以聚合的方式落地小米全球平台。而爱奇艺也宣布与王晶达成战略合作,将首次在互联平台和院线同步播出 他的新电影。《西游记之3打白骨精》则通过与手游公司的合作,在电影还未杀青前就取得5000万元的收入在电影节举办的论坛中,诸多业内佳宾更是预 言,随着技术的发展,未来互联一定会在剧之外催生出更新的艺术情势,或将颠覆大众的文娱生活。

南方特派 郑照魁 香港报道

播放终端革命:

移动互联改变电影发行渠道?

乐视将造,而华策影视则借道小米进军移动互联市场。今年的华策论坛以智能移动时代的泛娱乐内容为主题,宣布与小米科技进行战略合作。由华策影 视开发的华剧院将在小米盒子、移动设备、互联电视等终端全面上线,拓展付费点播、广告延伸、衍生品电商等创新商业模式,华剧院的内容除了经典剧 库、电影、纪录片及综艺节目外,不排除提供首播影视内容的可能。这在国内尚属首次。

用看电影,不觉得是一种浪费流量的有钱任性行为吗?在爱奇艺CEO龚宇看来,虽然目前很多内容创作者都还认为,用户通过移动终端看视频肯定是看短视频,但数据证明,根本不是这么回事,通过移动终端观看大电影的人非常多。

优 酷土豆负责人古永铿则对这一观点给予了佐证。他说,自己的公司就是真正意义上的互联电视:现在流行互联+,可以说是互联+电视。我们的业态也 开始改变了,所谓的视频站,目前也在影视内容需要服务五个屏幕:PC、、平板电脑、电影和电视屏。他介绍,在这五个屏里,PC已经不是主要的, 屏已,基本上占2/3的流量,收入也占35%-40%左右,而且增长快速。一年前移动互联占我们的收入是3%,一年之内从3%涨到 35%。

创作方式革命:

互联思维将主导影视创作?

作为一家以影视制为主要方向的 文娱公司,华谊兄弟在十年前拍摄《天下无贼》时就曾经跟马云的淘宝有过合作。而在近年来,根据该公司董事长王中军的说法,该公司的业务里很大一块都已经 和互联相结合。互联到底会在电影上起到什么作用?王中军说:现在BAT(百度、阿里、腾讯)都进入电影公司这个领域,而且带来大量的资金、客户和大 量的年轻人。我也愿意跟马云、马化腾这些朋友在一起交换,乃至连剧本我们都在一块讨论。

不但仅是王中军这样的娱乐公司老板希望跟 互联发生接触,一些导演也都开始了自己的互联+转型。此前张艺谋签约以互联起家的乐视影业就是的一个信号。而在今年年初,王家卫与阿里 影业形成合作时,更是明确地说希望能形成更多的选择。在香港电影节期间,导演王晶也瞄准了互联,宣布与爱奇艺影业合作。在谈到原因时,王晶表示,一 方面是看中了互联电影市场,上院线的电影面临巨大的票房压力,现在市场就希望我把《澳门风云》系列一直拍下去,但这也让一些题材新颖独特的电影失去了 生存空间。影院靠卖票,偏于保守,而互联靠眼球,观众群体更年轻、接受度更宽广。因此我决定先走一步。另一方面则是对合作方的认可,我拍的很多老电 影在爱奇艺上依然很受欢迎,接下来我们将合作6部大电影,它们将在络和院线同步上映。目前,部新片《淘得有情人》很快将进入准备阶段。

在爱奇艺CEO龚宇看来,内容创作者与互联的融合,在未来很容易诞生新形态的娱乐方式。我们从电影到电视的发展,每一次技术革新都对文娱方式产生了跨时 代的影响,互联视频诞生以后,虽然诞生了剧、微电影等全新艺术形式,但这些并没有被认为是颠覆性的发展。未来互联一定会催生新的艺术形式,泛娱乐时 代互联会更紧密地将人和任何事物联系到一起。

商业模式革命:

付费观看将成主要营收模式?

根据视频站的数据显示,目前电影观众的主流群体集中于85后至90后。而互联已经深刻影响和改变了影视产业。目前电影放映的终端在电影院,但其 营销的主要渠道和上映后的口碑传播主要依赖于互联新媒体。王晶就预言,未来互联会取代传统的电影发行模式,更重要的是互联一代的观众接受付费模 式,清晰的盈利模式也让互联+娱乐的新概念成为可能。此次他与爱奇艺合作的6部电影都将以会员收费实现络院线同步上映。

华剧场10万小时版权内容落地聚合平台并探索付费观影模式,也是华策与小米合作的步先通过小米渠道和平台,探索出一条可行的内容付费的商业模式, 实现内容与渠道深度融会。而华策和小米的合作也是希望转变现在和传统电视台的售卖方式,探索内容分成的商业机制,实现内容价值的化。

互联+思路也让电影公司找到新途径,改变完全依赖于院线票房收入的单一渠道。《大闹天宫》去年春节档大卖10亿票房,而在香港电影节亮相的该片续集《三 打白骨精》还未拍完就通过电影版权授权手游改编获得了5000万的收益前日该片宣布,一家游公司以5000万买下影片的游戏改编权,将开发页游戏 和游戏。互联+的跨界合作及IP游戏改编,拓展了电影产业链条。《三打白骨精》也宣布将于明年春节大年初一上映,目标为20亿元票房。

名词解释:

国务院总理李克强在2015年政府工作报告中提出了互联+行动计划。而互联+概念指的是创新2.0下的互联发展新形态、新业态。代表一种新的 经济形态,即充分发挥互联在生产要素配置中的优化和集成作用,将互联的创新成果深度融会于经济社会各领域之中,提升实体经济的创新力和生产力,构成更 广泛的以互联为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

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