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谷歌面临Facebook挑战并不完全是坏

来源: 作者: 2019-05-14 21:02:18

导语:美国财经媒体《SmartMoney》专栏作家詹姆斯斯泰沃德(James B. Stewart)周日撰文称,谷歌正面临来自Facebook的挑战,不过这对谷歌来讲并不完全是坏事。

以下为文章全文:

在上周谷歌公布了第四季度及2010年全年财报以后,谷歌CFO帕特里克皮谢特(Patrick Pichette)对财报结果表示满意,并称我们怎么会不高兴?然而,市场很快对谷歌的财报做出反应:谷歌股价下跌25美元,周五的收盘价为600.99美元。

从表面上看,谷歌管理层和股东应当对财报感到高兴。第四季度,谷歌的营收同比增长26%,而利润则同比增长29%,均高于分析师的预期。谷歌核心搜索业务的发展正在加速,而皮谢特也强调显示广告和移动搜索正成为谷歌新的增长引擎。分析师则纷纷上调谷歌的目标股价,一些分析师乃至将目标股价上调至800 美元。

那么,市场为何做出相反的反应?谷歌财报中没有提到一个重要的问题:Facebook的挑战。此前,高盛和俄罗斯投资公司DST对Facebook投资了 5亿美元,这笔投资对Facebook的估值为500亿美元。而许多投资者也注意到,Facebook已超过谷歌,成为美国市场访问量的站。

换句话说,谷歌面临的真正竞争并非来自其他搜索引擎,例如微软必应(Bing)和雅虎。这一领域的竞争已结束。而Facebook在社交络领域也没有遭遇威胁。市场上真正的竞争存在于谷歌和Facebook之间,两家公司正在全球范围内争夺互联用户。

近几个月,这一竞争在硅谷已经非常明显,谷歌和Facebook正在展开人才大战。上周,谷歌宣布联合创始人拉里佩奇(Larry Page)将取代埃里克施密特(Eric Schmidt)成为新任CEO,这意味着谷歌与Facebook的竞争已经拓展至更宽的范围内。相对施密特,佩奇更具洞察力,因此更合适应对 Facebook的威逼。对于这一人事变动,谷歌官方表示是为了简化管理层,提升效率,但实际原因则是为了在谷歌内部建立类似Facebook的创业氛围。

谷歌将如何与Facebook竞争?两家公司的目标都是成为用户上的门户,因为有理论认为,哪家公司控制了上门户,就可以提供有效的广告平台。对一些用户来讲,Facebook已经非常重要,他们会每周7天,每天24小时都打开Facebook站。而虽然谷歌也很重要,但用户不会在睡觉时也打开该站。

目前尚不清楚这一竞争未来将会向什么方向发展。上周,谷歌联合创始人之一的谢尔盖布林(Sergey Brin)谈到了谷歌在社交搜索方面所做的工作。他表示,这只是冰山一角,是这一领域中可做工作的1%。很明显,社交络将是布林担任谷歌战略项目主管以后的关注重点之一。

那么,Facebook的兴起是不是影响了谷歌的业绩和股价?许多投资者都这样认为。不过也有意见认为,市场竞争的环境是动态变化的、复杂的。谷歌也许将面临公司历史上次真正的挑战,不过这对谷歌和Facebook来讲都不是坏事。市场并不是静态的。皮谢特也指出,谷歌和整个生态系统都拥有巨大的创新和增长潜力。

业内人士还指出,根据以往经验,当市场对谷歌提出质疑时往往是谷歌股票的买入点。(

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